KI-Website erstellen: Wann der Baukasten reicht — und wann er Sie einsperrt

Man beschreibt in zwei Sätzen, worum es geht, und bekommt wenige Minuten später eine vollständige Seite: Struktur, Texte, passende Bilder, Kontaktformular, mobile Ansicht. Vor drei Jahren war das ein Wochenendprojekt, heute ist es ein Kaffee lang.

Das ist keine Spielerei mehr. Die Ergebnisse sind sauber gesetzt, technisch solide und für viele Zwecke sofort brauchbar. Wer eine Website braucht, um überhaupt gefunden zu werden, kommt damit schneller ans Ziel als über jeden anderen Weg — und günstiger als über jede Agentur, uns eingeschlossen.

Der Haken liegt nicht in der Qualität des ersten Ergebnisses. Er liegt darin, dass die Entscheidung für ein Werkzeug eine Entscheidung über die nächsten Jahre ist, und dass die Anbieterseiten genau darüber schweigen.

Die Anbieterseiten, die für „KI-Website erstellen" auf der ersten Seite stehen, sprechen über Vorlagen, Funktionen und Monatspreise. Über den Ausstieg spricht keine von ihnen. Unter den unabhängigen Vergleichen greift es genau einer auf und wird dabei deutlich: Ein Umzug einer Wix-Website zu einem anderen Anbieter sei „praktisch nicht möglich". Diese eine Ausnahme bestätigt die Regel — die Frage, die in zwei Jahren zählt, taucht dort auf, wo niemand ein Abonnement verkauft.

Bei den reinen Baukästen ist die Antwort eindeutig, und sie steht in der Dokumentation der Anbieter selbst. Wix schreibt in seinem Hilfebereich: „Since Wix is a SaaS solution, your site must run on Wix's servers." Die Architektur nutze proprietäre Technik und unterstütze kein externes Hosting. Das ist keine Kleingedrucktes-Falle, sondern eine ehrliche Beschreibung — nur steht sie im Hilfebereich und nicht auf der Landingpage.

IONOS formuliert es in der eigenen Hilfe noch direkter: „For technical reasons, website projects created with a website builder from IONOS cannot be used outside the IONOS infrastructure." Als Weg, die Inhalte zu sichern, nennt der Anbieter selbst: jede Seite einzeln im Browser speichern.

Praktisch heißt das: Ihre Domain können Sie mitnehmen. Ihre Inhalte müssen Sie abschreiben oder neu erfassen. Das Design bleibt beim Anbieter.

Nicht jeder Baukasten ist so streng. Squarespace bietet einen Export als XML-Datei an, die sich in WordPress importieren lässt — allerdings nur für einen Teil der Inhalte: Bestimmte Seitentypen bleiben außen vor, und Bilder lassen sich nicht gesammelt herunterladen, sondern nur einzeln. Das ist mehr als nichts und weniger als ein Umzug. Prüfen Sie deshalb nicht die Klasse, sondern den konkreten Anbieter.

Bei den beiden anderen Klassen ist die Lage anders, und zwar aus einem strukturellen Grund: Wer eine WordPress-Installation erzeugt, erzeugt ein Format, für das es seit Jahren etablierte Umzugswege gibt — unabhängig davon, was der Anbieter davon hält. Wer Quelltext ausgibt, gibt Ihnen ohnehin alles in die Hand.

Preise ändern sich, Funktionslisten auch. Diese Eigenschaft ändert sich nicht.

Es gehört zum Ritual der Branche, an dieser Stelle vor Baukästen zu warnen. Wir tun das nicht, weil es für einen erheblichen Teil der Anfragen schlicht nicht stimmt.

Nehmen Sie den KI-Baukasten, wenn einer dieser Punkte auf Sie zutrifft:

• Sie sind allein oder zu zweit und brauchen eine Website, damit Sie überhaupt auffindbar sind.
• Es geht um eine einzelne Landingpage für eine Kampagne, eine Veranstaltung oder ein Angebot mit Ablaufdatum.
• Sie sind ein Verein, eine Initiative, eine Praxis — die Seite informiert, sie verkauft nicht.
• Ihre Website hat unter fünf Seiten und wird sich in den nächsten zwei Jahren kaum verändern.
• Ihr Budget liegt unter dem, was bei uns die Konzeptionsphase kostet. Dann ist eine Agentur nicht zu teuer, sondern das falsche Werkzeug.

In all diesen Fällen wäre ein Angebot von uns nicht das bessere Ergebnis, sondern nur das teurere. Wir sagen das im Erstgespräch genauso — und zwar bevor jemand Zeit in eine Ausschreibung steckt.

Die Grenze verläuft nicht bei der Optik. Sie verläuft dort, wo die Website Teil eines Betriebs wird statt ein Aushängeschild zu sein. Konkret:

• Mehrere Redakteure mit unterschiedlichen Rechten. Sobald drei Abteilungen pflegen und nicht jeder alles dürfen soll, braucht es ein Rechtesystem.
• Mehrere Sprachen mit gepflegten Übersetzungen. Nicht die automatische Übersetzung, sondern redaktionell verantwortete Fassungen, die getrennt freigegeben werden.
• Schnittstellen zu Ihren Systemen — Warenwirtschaft, CRM, Bewerbermanagement, Produktdatenbank.
• Barrierefreiheit als Anforderung, weil Sie Verbraucher ansprechen oder öffentliche Auftraggeber haben. Was dabei rechtlich gilt und für wen, steht in unserem Artikel zum Barrierefreiheitsstärkungsgesetz.
• Gewachsene Inhaltsmengen. Ab einigen Dutzend Seiten entscheidet nicht mehr das Aussehen, sondern wie schnell jemand etwas findet und ändert.
• Der Serverstandort ist ein Vergabekriterium, weil Ihre Kunden oder Ihre Compliance es verlangen.

Trifft nichts davon zu, sparen Sie sich das Angebot. Trifft mehreres zu, wird der Baukasten nicht daran scheitern, dass er es nicht kann — sondern daran, dass Sie es nachbauen müssen und dabei teurer werden als mit dem passenden System. Wie ein solcher Wechsel abläuft, steht auf unserer Seite zum TYPO3-Relaunch.

Der Umzug von einem geschlossenen Baukasten ist kein Datenbank-Export, sondern Handarbeit — und das aus drei Gründen, die alle aus derselben Ursache folgen.

Die Inhalte müssen neu erfasst werden. Texte lassen sich aus dem Browser kopieren, Seite für Seite. Bei fünf Seiten ist das ein Nachmittag, bei achtzig eine Projektwoche.

Die Bilder liegen nur in Webgröße vor. Was auf der alten Seite ausgeliefert wurde, ist bereits verkleinert und komprimiert. Für ein neues Layout mit anderen Bildausschnitten brauchen Sie die Originale — die liegen im besten Fall noch bei Ihrem Fotografen.

Die URL-Struktur ändert sich. Jede Adresse, die sich ändert, verliert ihre Position bei Google, wenn sie nicht sauber umgeleitet wird. Wie man das ohne Sichtbarkeitsverlust macht, steht in unserer Redirect-Strategie.

Nichts davon ist ein Grund, den Baukasten nicht zu nehmen. Es ist ein Grund, die Entscheidung bewusst zu treffen — und die Inhalte von Anfang an auch außerhalb des Baukastens zu haben.

• Sie sitzen auf einer Baukasten-Website, die gut aussieht, aber nicht mehr mitwächst — und wollen wissen, was ein Wechsel realistisch kostet.
• Sie stehen vor der ersten Website und wollen eine ehrliche Einschätzung, ob Sie überhaupt eine Agentur brauchen.
• In Ihrem Haus pflegen mehrere Abteilungen, und die Abstimmung frisst mehr Zeit als das Schreiben.
• Sie haben eine Anforderung, bei der Sie sich nicht sicher sind, ob ein Baukasten sie erfüllt — Barrierefreiheit, Serverstandort, Schnittstellen.

Im ersten Gespräch klären wir zuerst, ob sich der Aufwand für Sie lohnt. Wenn nicht, sagen wir Ihnen, welches Werkzeug stattdessen passt. Was ein Projekt bei uns kostet, wenn es passt, steht offen in unserer Aufstellung zu Relaunch-Kosten.